◆現代的老闆、主管有必要觀察歐巴馬團隊今後如何運用網路，治理國家，左右世局；進一步也思考自己應如何充分掌握並有效運用網路數位工作平台
◆企業：運用網路在傳統經營管理模式下『CHANGE變』
新上任的美國歐巴馬總統（年紀輕、1961生、47歲），從二年前投入民主黨總統初選就開始打一場不一樣的21世紀選戰，相對於共和黨對手麥凱恩（年紀大）以比較傳統溝通方式，歐巴馬選戰團隊運用網路組織志工和募款，運用網路自己扮演媒體角色，直接和全世界對話，自己發言，自己報導，自己搶發頭條新聞，自己更正對手陣容的各種是是非非煙幕彈，訊息報導永遠搶先報；像佈滿台灣各個角落的便利商店（7-11、全家…），一周七天，一天二十四小時，隨時亮燈開店讓選民挑中意的訊息，更善用網路YouTube影片（有一天以下情境發生時，您不要少見多怪：歐巴馬又要出兵打戰，利用YouTube發表『為什麼而戰』，同時全球主要27種語言同步上線，不只說服本國國民，也說服全球人民）；二年下來建立了歐巴馬專屬的龐大新聞資料庫，選民隨時可以進入資料庫（網站訊息、評論、部落格、YouTube）檢視歐巴馬所作所為是否（有憑有據、一貫性、真實、呼悠…）？年輕的歐巴馬讓選民信賴他的網路，他也一直運用網路改造選局、克服弱點、創造奇蹟，他一直以『CHANGE變』為訴求，這次選舉他真正成功地運用網路『CHANGE變』，美國人選出第一位擁有黑人血統的總統，這些美國人深受總統候選人使用網路的影響投下壓倒性選票讓歐巴馬打贏了選戰，登上總統寶座。
這種運用網路扮演媒體角色和傳統電視及報章雜誌，有相當大差異，否則青春期曾經靠喝酒、吸大麻來麻醉自己，因為『覺得父親像柏油一樣黑，而母親像牛奶一樣白』，父母離異與外祖父母同住（白人家庭的黑人），曾終日徬徨『我是誰?』，當選聯邦參議員才三年的菜鳥，如何一路披荊斬棘打敗一堆白人（柯林頓總統的太太希拉蕊…），成為美國總統？
1、讓選民100%自主選擇接受訊息：內容、地點、時間、次數、深度
2、避免選民有被日夜疲勞轟炸鉅細靡遺流水帳的感覺
3、讓選民可以直接回應，甚至於接到奧巴馬的直接回應
4、供應方（奧巴馬）對媒體訊息內容之出現完全掌握主動權
5、供應方可以有計劃地醞釀議題
6、供應方隨時從網路選民背景調整戰略戰術，一切以勝選為重
現代的老闆、主管有必要好好觀察歐巴馬團隊今後如何運用網路，治理國家，左右世局；進一步也思考自己應如何充分掌握並有效運用網路數位工作平台，讓自己也能在傳統經營管理模式下也能『CHANGE變』，影響同仁，建立企業文化，治理公司。
▼這次選舉成功地運用網路『CHANGE變』，美國人選出第一位擁有黑人血統的總統，這些美國人深受總統候選人使用網路的影響投下壓倒性選票讓歐巴馬打贏了選戰，登上總統寶座
