◆看到家鄉茶園遭天災毀損，他不斷構思種植茶葉以外還有什麼適合的高經濟作物，也試著種日本甜柿，看到台灣興起『喝咖啡』，認定咖啡配合觀光休閒產業
◆理念：除了茶葉瑞里還能種什麼？
賀伯颱風（1996年）、瑞里地震（1998年）、921大地震（1999年）、八八風災（2009年）等天災不但斷裂了通往瑞里山上的橋、路，掩埋房舍；也斷裂了山腳下通往瑞里山上的人們彼此之間的連繫，掩埋人們往瑞里山上躍動的心，重創了瑞里山上的休閒產業，『原以為路通了，遊客就會上門，想不到等了一年多還是等嘸人。』若蘭山莊莊主葉若蘭女士這麼說；說起來慚愧，瑞里是我家庭經常旅遊休閒的山區，自從1998年起瑞里接二連三發生瑞里地震、921大地震，我自己就幾乎很少前往瑞里逍遙，這次因為訪視社群網而再度來到山上看到熟悉的臉孔與景物。
多年來，瑞里除了旅遊休閒產業，主要還是倚賴茶葉，王秋忠先生世代務農也以種茶葉為主，看到家鄉茶園接連遭天災毀損，『除了茶葉瑞里還能種什麼？』他不斷構思種植茶葉以外還有什麼適合的高經濟作物，他也試著種日本甜柿，看到台灣興起『喝咖啡』，認為用咖啡來配合觀光休閒產業的推展，可以呈現瑞里新風貌，因此吆喝瑞里幾個同好，積極成立嘉義縣咖啡發展協會（王秋忠先生被推選為理事長），利用協會群體力量引進各大學農學院產學技術合作、投入研究，精進裁培管理及咖啡製作，打造瑞里的第二春；目前瑞里地區咖啡樹的種植，已達到三萬多棵，不但在古坑咖啡節的評鑑比賽成績亮眼，在國際比賽也獲得殊榮；平均海拔1000公尺的瑞里山區，有得天獨厚的天然環境、緯度，適合種植咖啡，「雲夢大澤，魔幻之境」的景色，吸引雀巢咖啡借王秋忠的咖啡園拍攝廣告片。
目前通往瑞里的公路持續整建中（2010年底完工），影響到遊客來訪的意願，王秋忠理事長說既然人不來，那我們走出去，藉網路取代馬路走出去；他整合成員的特色商品（咖啡、民宿、生態旅遊、茶、梅、香糖、美食）成立【雲端上的咖啡嘉義瑞里咖啡社群網】，大家推舉王秋忠為社群領導人，若蘭山莊李南輝為社群副領導人，爭取到經濟部中小企業處的補助款建置社群網站，進行網路行銷，將真正好的咖啡推廣出去，讓更多消費者接受，並積極走向國際市場，透過網路將瑞里推向另一個高峰。
▼雲端上的咖啡嘉義瑞里咖啡社群網領導人王秋忠（左），副領導人若蘭山莊李南輝（右）
▼中央與地方首長的下鄉上山支援，梅山鄉劉宏文鄉長（左）、
中小企業處林美雪副處長（右） 
▼雲端上的咖啡嘉義瑞里咖啡社群網成員心得分享
