是山是水－企業經營管理的本意

1月 14

光電產業（一）－第14屆橫濱顯示器展(FPD International 2007)

◆第14屆橫濱顯示器展(FPD International 2007)10 月24 至26 日於日本橫濱舉辦，各主要廠商（以日本、韓國、台灣為主）均利用此一機會展示最新產品技術，全球相關人士也利用此一機會資訊收集與交流

◆企業：數位顯示看板（Digital Signage）、進階電視、進階IT顯示終端、個人顯示終端與e化看板等5大應用產品配合科技創新應用，將帶動市場擴張

FPD international 2007

前言：

第14屆橫濱顯示器展(FPD International)於日本橫濱舉辦，各主要廠商（以日本、韓國、台灣為主）均利用此一機會展示最新產品技術，全球相關人士也利用此一機會資訊收集與交流，以2007年展示內容來看，超薄(Super Slim)及低耗電性(Power Saving)成為大尺寸LCD TV及中小尺寸FPD的主要訴求重點。

台灣廠商除友達、奇美、華映超級壯大場面之外，台達電參展正式宣布進入節能的LED背光模組和LED照明模組，永豐餘集團的元太科技展現優異電子紙技術與應用。

重點：

經由現場展示及研討資訊、日本國內資訊之收集思考整理，重點如下：

一、從現場展示及研討會，看得出數位顯示看板（Digital Signage）、進階電視、進階IT顯示終端、個人顯示終端與e化看板等5大應用產品配合科技創新應用，將帶動市場擴張，預估2012年FPD市場規模將擴大到1,500億美元，較2007年1,000億美元規模成長50%；將帶動FPD產業起飛的這五大應用，分別出現在會場，舉例如下：戶外的大型公用資訊顯示器、60吋的面板藝術牆、120吋的超大電子看板、採用LED背光源的筆記型電腦，以及個人數位看板等；友達本來緩建八代廠，看到了這些新應用開始重新思考建八代廠的可行性，奇美強調一定會建八代廠。

1、公共數位資訊顯示看板：亮度將由現今700nits提高到2,000nits，邊框寬度將由30mm降至4mm，藉以打入multi-screen應用市場
2、家用高級電視：除具備互動功能，尺寸由40吋往80吋擴張，且解析度由目前FullHD擴增4倍到UD(Ultra Definition)
3、進階IT顯示終端：除輕薄、低耗電、高色彩表現將成必要條件
4、個人顯示終端：需在陽光下可讀寫，低耗電、軟性面板、邊框小於1mm等亦將成必要功能
5、e看板：e看板主要取代學校用黑板或辦公室白板使用，其尺寸有機會達120吋左右，多點觸控螢幕則為必備條件

二、過去以取代CRT市場、專注成本降低、平均售價(ASP)提升、準確精算擴廠時程的面板廠第1回合競賽，即將在2010年結束，誰能掌握價值創新(Value Creation)就能成為下一回合競賽市場贏家，因為透過價值創新所開發新市場，遠大過研究機構對產品市場成長性預估，像是原預估已飽和的監視器市場，2005~2008年藉由大尺寸、寬螢幕應用需求帶動，每年平均仍有20%成長性；液晶電視亦是如此，研究機構原預計2010年市場量才能達1億台，有可能透過價值創新所開發新市場提前達成。

三、研究機構預估以LED當成螢幕背光源在2010年時市佔率僅6%，但若LED與燈管價差能縮小到1.3倍，市佔率則有機會擴大到20%

四、整個會場強烈訴求：未來平面顯示器相關產品的發展趨勢包括4S（Slim、Style、Simple、及Saving＜Power Saving、Money Saving＞），就是重量要輕、厚度要薄，要可以輕易的融入空間裝潢，要容易操作，最好會自己依環境調整，要省電、要便宜；有些消費者將會希望電視不只是用來看節目的一個龐然大物，能夠壁掛或是隱藏起來，必要時才展現出來；超薄之後，連動的就是設計感及風格(Style)

五、除現有的TFT LCD、AMOLED技術外，朝輕薄、可折灣等方向發展的技術，還有塑膠材質的LCD及電子紙，其中電子紙及電子書市場因尺寸、顏色發展進步不少，成為本屆FPD International的被關注重點

六、LED光源技術及傳統背光技術及發光效率的改進，省電性能呈現大幅的躍進，LED背光，耗電可以少40%

七、LCD技術逐漸成熟，在TV市場普及（以日本為例，LCD：PDP：CRT比例84%：11%：5%）情勢下，薄型電視畫質差異已有限，操作性考量將漸漸優先於畫質；因此，亮度自動控制功能、單一遙控器操作、可輕鬆上網及接收資訊服務功能、好操作的電子節目表(Electronic Program Guide)介面設計，內建錄影功能、不需外接音響即可獲得優質音質效果

八、「大」尺寸競爭之外，「輕、薄、短、小」也是這次展覽的重點；輕鬆操作、好操作讓觸控技術內建於面板的發展、多點電容式觸控面板在本屆展覽中更是處處可見相當多廠商展示

九、華映除了觸控面板更動員大量人力及攤位設計凸顯呈現3D產品

十、除了大中型面板之外，手機面板的發展應用也各顯神通，由於手機等小尺寸應用強調多機能化，最好一支手機就可以解決日常生活絕大多數的娛樂及瑣事，故機器本身功能日益增強，但可放置面板的空間有限，超薄型化已是一明顯趨勢；2007年，友達一舉降低2.2吋LCD面板模組厚度至0.69mm，比信用卡更薄，夏普則是展示全球最薄的2.2吋0.68mm TFT LCD模組

十一、過去顯示器新應用是一波接著一波，從NB到監視器再到電視，而電視尺寸從二十吋推移到三十吋、四十吋，到了五十吋接近到頂；今年強調產品應用面的拓展，數位顯示看板在室外就是看板、招牌，在屋內可以是窗戶、牆壁成為建材，中尺寸的應用：電子導航裝置、智慧型手機、數位相框、UMPC

▼同樣65吋公用資訊顯示器可以平置、立式、橫式